MOSKOU - FrieslandCampina Rusland zet in op groei in yoghurtdrinks en een sterkere positie in het koelschap van grote Russische supermarkten.
Het gaat daarbij om het nadrukkelijker neerzetten van de in Rusland bekende zuivelmerken Campina Fruttis en Campina Nezhny, stelt FrieslandCampina Rusland, onderdeel van de business group Consumer Products Europe. Dit conform de ondernemersstrategie route2020.
Afgelopen jaar werd gefocust op yoghurt. "Omdat we daarin een goede positie hebben die ons alle kans geeft om te groeien", zegt Marco Spits, managing director FrieslandCampina Russia. Campina Fruttis werd daarbij neergezet als 'Nutrition for vitality' en Campina Nezhny als 'Value for money'.
Eigen productie
In Stupino (100 kilometer ten zuiden van Moskou) staat sinds 10 jaar een eigen productielocatie, waar yoghurt, drinks en koffiemelkcups worden gemaakt.
"Onze yoghurt is lang houdbaar en hoeft dus niet in het koelschap te worden bewaard. Qua smaakbeleving was het anders dan verse producten", zegt Spits. In Stupino is hard gewerkt om de smaak en kwaliteit te verbeteren. De nieuwe smaak Fruitbasket, met twee keer zoveel fruit, draagt daar ook aan bij.
Sterker worden in drinks
Nu zet FrieslandCampina Rusland nadrukkelijker in op de zuiveldranken. Spits: "Ook daar willen we sterker in worden. De verpakking van Campina Nezhny drink is aangepast. Ook in drinks hebben we de smaak Fruitbasket geïntroduceerd. De verkopen van de Campina Fruttis yoghurtdrank is enorm toegenomen."
De afzet gebeurt van oudsher via de traditionele handel: in talloze kleinere winkels. Nu wil het concern ook in de grote moderne supermarkten een positie in het koelschap opbouwen. Dat gebeurt via key account management, maar ook met een nieuwe tv-campagne die kortgeleden van start is gegaan.
Het zuivelconcern heeft behalve de fabriek in Stupino ook een marketing- en saleskantoor in Moskou.
Lees ook:
FrieslandCampina over op duurzame verpakkingen (3 december 2010)
FrieslandCampina investeert 47 miljoen (24 november (2010)
FrieslandCampina sluit 2 vestigingen (24 november 2010)
FrieslandCampina verdubbelt nettowinst (1 september 2010)
Campina beste in Rusland (22 juni 2006)
Kijk in ons nieuwsoverzicht voor:
Alle berichten over FrieslandCampina