Reclame billboard van een hamburger met vlees en kaas.
NIEUWS | Stichting Dier&Recht heeft de Europese subsidies voor vlees- en zuivelreclames opnieuw in kaart gebracht. In 2024 spendeerde de EU 52 miljoen euro, een stijging van 14 procent ten opzichte van 2023. Duurzame alternatieven voor dierlijke producten worden uitgesloten van subsidie. Dier&Recht pleit daarom voor actief optreden door Nederland.
Op 18 november 2024 heeft de Europese Commissie (EC) opnieuw subsidies toegekend aan reclamecampagnes voor de promotie van consumptie van vlees, zuivel en
eieren. Sinds 2021 brengt Stichting Dier&Recht de subsidies ieder jaar in kaart.
Meer subsidies voor vlees en zuivelreclame
In 2024 spendeerde de Europese Unie 52 miljoen euro aan subsidies voor vlees- en zuivelreclames. Dat is net als vorig jaar een significante stijging. Van de 52 miljoen euro ging 32 miljoen naar vleesreclames en 20 miljoen naar de promotie van zuivel. Samen genomen is dit 14 procent meer dan in 2023.
De stichting stelt dat de betaalde reclamecampagnes lijnrecht tegenover het klimaat- en gezondheidsbeleid van de EU staat, en zelfs misleidende milieuclaims bevatten.
Als voorbeeld noemt de stichting de campagne Sustainable European Beef, waar bijna 4 miljoen euro naartoe gaat. Die campagne moet Europese burgers meer waardering bijbrengen voor de eigenschappen van ‘duurzaam rundvlees’ uit Europa. Rundvlees – ook uit Europa – is juist de meest vervuilende eiwitbron op ons menu, stelt Dier&Recht.
Duurzame alternatieven uitgesloten
Frederieke Schouten, directeur van stichting Dier & Recht vindt de subsidies op vlees en zuivel onverantwoord. "Ondertussen krijgen producenten van duurzame alternatieven voor vlees en zuivel geen cent subsidie voor reclames." Het bedrag dat gespendeerd wordt aan de promotie van alleen plantaardige producten is bovendien slechts licht gestegen, van 68,3 miljoen euro in 2023 naar 69,9 miljoen euro in 2024.
Dier&Recht pleit voor actie
Dier&Recht pleit voor het volledig afschaffen van subsidies voor de promotie van vlees en zuivel. Schouten: “In Nederland zijn lokale overheden bezig om reclames voor schadelijke producten zoals vlees en vliegreizen uit het straatbeeld te weren. Het is onverantwoord dat Europa de subsidiekraan wijd open zet voor deze grote vervuilers. Ondertussen krijgen producenten van duurzame alternatieven voor vlees en zuivel geen cent subsidie voor reclames.”
Een aantal EU- lidstaten wil de subsidies graag behouden. Dier&Recht roept Nederland op om zich in Europa actiever in te zetten voor een eind aan de subsidies voor vlees- en zuivelreclames.
