NIEUWS | Lotus Bakeries, die een kort geding aanspande tegen Holie vanwege hun suikerscore-tool en reclamecampagne, heeft ongelijk gekregen. De kortgedingrechter bepaalde dat Holie’s Sugar-Score niet misleidend is en dat het zich houdt aan de wet voor het maken van vergelijkende reclame.
De kortgedingrechter heeft de ‘Holie’s Sugar-Score’ op 15 augustus 2025 als niet misleidende reclame beoordeeld. Het Belgische Lotus Bakeries, bekend van merken als Nākd en TREK, spande in juli het kort geding aan, maar heeft geen gelijk gekregen.
Suikerscore
Holie lanceerde in juni 2025 hun suikerscore om het suikergehalte – met name de verborgen suikers – van producten inzichtelijk maakt voor de consument. Dit is een label met de letters A, B of C met bijbehorende kleuren groen, oranje en rood. De suikerscore van Holie geeft indirect de hoeveelheid suiker in een product weer. Een groene A-score betekent een laag suikergehalte en de rode C-score een hoog suikergehalte. De top vijf van de best verkopende ontbijtgranen en repen worden dusdanig gelabeld met de suikerscore, waaronder de repen van Nākd. en Trek. De start-up gebruikte deze en andere producten van A-merken met gegeven score in zijn reclamecampagne.
Standpunt Lotus
Volgens Lotus valt de campagne onder misleidende en ongeoorloofde vergelijkende reclame. De Belgische onderneming vindt dat de suikerscore een voedings- of gezondheidsclaim is die niet is toegestaan. Het stelt dat het label met bijbehorende kleurcombinatie ervoor zorgt dat consumenten suggereren dat producten met een A-label gezond zijn en met een C-label ongezond, wat een negatief sentiment oplevert voor de label-C producten van Lotus.
Geen misleidende reclame
De rechter bepaalde dat het voor de consument voldoende duidelijk is dat de score over het suikergehalte in een product gaat en dat het geen voedings- of gezondheidsclaim is. Een product als beter kwalificeren met minder suiker en als slechter met meer suiker is geen misleiding, vond de kortgedingrechter. De suikerscore van Holie is transparant doordat het is gebaseerd op de hoeveelheid suiker per 100 gram. Het is een feit van algemene bekendheid dat het eten van veel suiker slecht is voor de gezondheid. Bovendien zegt de reclame-uiting van de suikerscore niet dat suiker slecht is, maar alleen dat meer suiker slechter is dan minder suiker.
Ook is het toegestaan dat Holie in de reclame-uiting de merken van Lotus laat zien. De reclame voldoet aan de eisen die de wet stelt aan het maken van vergelijkende reclame.
Bron: Rechtspraak
