Wissel 'ns Wat!- campagne billboard op het treinperron
Op 2 maart ging de doorlopende Wissel ’ns Wat!-campagne van start. Een representatief steekproefonderzoek duidt op een positieve ontvangst. Ook leidt de campagne tot gedragsverandering: 38 procent van de Nederlanders voelde de motivatie om vaker plantaardige alternatieven te kiezen.
Één op de vijf volwassen Nederlanders die de onlangs gelanceerde campagne Wissel ’ns Wat! kennen, koos dankzij de campagne al eens voor een plantaardig alternatief. Dit blijkt uit representatief steekproefonderzoek onder 1008 mensen, uitgevoerd door onderzoeksbureau Norstat.
Waardering campagne
Bijna de helft, 46 procent, van de Nederlanders is positief over de campagne en 40 procent reageerde neutraal te zijn. Volgens de initiatiefnemer Stichting Week Zonder Vlees tonen de resultaten dat de campagne breed begrepen wordt en aantoonbaar aanzet tot gedragsverandering. Dit vanwege de duidelijke en toegankelijke boodschap. Een meerderheid gaf aan dat ze de boodschap van Wissel ‘ns Wat! als laagdrempelig en niet-belerend ervaren. Met name het vrijblijvende karakter en de focus op kleine, haalbare stappen worden gewaardeerd volgens de stichting.
“Nederlanders begrijpen de campagne vooral als een uitnodiging om af en toe vlees en zuivel te vervangen door plantaardige alternatieven, zonder dat alles in één keer anders moet.”
Activatie
Verder geeft 38 procent van de Nederlanders aan dat de campagne hen uitnodigt om vaker voor plantaardige alternatieven te kiezen. Onder mensen die al minder vlees eten loopt dit op tot 47 procent.
Volgens Stichting Stichting Week Zonder Vlees geven de resultaten aan dat de combinatie van duidelijke communicatie, praktische inspiratie en een niet-dwingende aanpak een stevige basis vormt voor verdere groei en impact in de komende jaren.
Lees ook: Wissel ’ns Wat- campagne focust op 'beweegbare midden'