AMSTERDAM - Veel van de nieuw geïntroduceerde producten in de supermarkt worden niet of nauwelijks opgemerkt door consumenten.
Dat blijkt uit onderzoek van Beagle Creative Marketing Agency in samenwerking met de Rijksuniversiteit Groningen naar Fast Moving Consumer Goods, waaronder ook voedingsmiddelen vallen.
Beagle vroeg 800 consumenten recent geïntroduceerde vernieuwende producten op te noemen waar zij enthousiast over zijn. De meest genoemde producten waren Pringles, Senseo pads en de Breezer. Een opvallend resultaat gezien het feit dat Senseo pads zeven jaar, Pringles acht jaar en Breezer zelfs elf jaar geleden werden geïntroduceerd, aldus Beagle.
Volgens Beagle zijn nieuwe producten die op de markt verschijnen steeds minder innovatief omdat het vaak alleen gaat om een nieuwe verpakking of een ander smaakje. Daardoor merkt de consument het product nauwelijks op.
Toegevoegde waarde
'Het bedrijfsleven realiseert zich onvoldoende dat de positieve lange termijneffecten van innovaties slechts hun uitwerking hebben als producten daadwerkelijk een nieuwe, toegevoegde waarde hebben', aldus Beagle-directeur Philip Elias.
Lees ook:
'Consument bij innovatie vertrekpunt' (15 februari 2007)
Kijk in ons nieuwsoverzicht voor:
Alle berichten over innovaties